Seit dem Frühjahr wird mit der steirischen „Vuvuzela“, die Steiermark-Herzglocke, die FIS Alpine Ski WM Schladming 2013 offiziell lautstark eingeläutet. Eine medial lautstarke Kampagne hatte dabei den Auftakt gemacht.

„Ab auf die Weltmeisterpisten!“, lautet nun die Weiterführung dieser Werbekampagne, die eine klare Aufforderung an Urlaubsgästen ist, die steirischen Skipisten zu besuchen. Die kommende Ski WM in Schladming bleibt dabei die Referenz. Die Kampagne sollte nicht nur die hohe Qualität der Wintersportdestination Steiermark unterstreichen, es sollte auch vermittelt werden, dass jeder Urlaubsgast in der Steiermark wie ein Weltmeister behandelt wird. Denn die Steirer selbst sind es, die die Steiermark als Urlaubsland so unvergleichlich machen. Genau diese Gastgeberrolle wird in der neuen Kampagne in den Mittelpunkt gestellt.

Im aktuellen Werbesujet läutet daher eine typische Steirerin von einer steirischen Skipiste dem Betrachter entgegen. Diese direkte Ansprache und die Dominanz der Steiermark-Herzglocke sind es, welche die Werbung so auffällig machen. Millionen Winterprospekte als Beilagen in den größten Tageszeitungen in Österreich, Deutschland und osteuropäischen Nachbarländern, waren der Start der Werbekampagne. Gefolgt von Citylights, Straßenbahnwerbung, Infoscreens, Inserate und Online-Werbung.

infect werbeagentur: CD Thomas Mörth : AD Elisabeth Holler : Grafik Isabella Friedmann