Aufgabenstellung: Mit einem relativ kleinen Werbebudget eine Promotion für die Marke Murauer Bier zu kreieren, die so viele Konsumenten wie nur möglich anspricht und an die Marke bindet.

Zielsetzung: Primäres Ziel war einen hohen Abverkauf zu erzielen. Sekundäres Ziel war die Markenbindung zu stärken. Primäre Zielregion: Steiermark und Kärnten, südliches Burgenland.

Umsetzung: Ein einprägsamer Claim wurde mit „Kapsel dir dein Murauer Bier“ gefunden und im plakativen Stil der 60er-Jahre umgesetzt. Das bereits traditionelle Bierkapsel-Sofortgewinnspiel wurde mit einem „Casual Game“ im Internet erweitert. Das Web-Spiel basierte darauf, dass die Gewinnchancen höher wurden, wenn in einem Team gespielt wurde. Das führte zu unzähligen Einladungen aus dem persönlichen Bekanntenkreis der Teilnehmer und folgend zu einer sehr raschen Verbreitung der Kampagne ohne weiterem Zutun (Word-of-Mouth). Der Handel, die Gastronomie und das Internet wurden in die Promotion eingebunden.

Fazit:

: Das Online-Spiel wurde über 450.000 Mal gespielt!

: Das Absatzziel wurde rasch erreicht!

: Noch weit über den Werbezeitraum hinaus gab es Neuregistrierungen!

: Im Gegensatz zum Branchentrend verzeichnet die Brauerei Zuwächse!