Aufgabenstellung: Die Steiermark, „Das Grune Herz Österreichs“, ist durch die unvergleichliche Landschaft, die menschennahe Volkskultur und das vielfältige Angebot eine einzigartige Urlaubsregion. Im Vergleich zur Wintersaison ist die Saison vom Frühjahr bis in den Sommer schwächer. Und hier könnten noch viel mehr Betten gefüllt werden.

Zielsetzung: Mehr Gäste als je zuvor sollten sich für einen Frühlings-/Sommerurlaub in der Steiermark entscheiden.

Umsetzung: Wer kennt das Gefühl nicht? Nach einem langen Winter werden die Tage wieder länger, die Temperaturen wärmer, die Sonne scheint länger. Die Blumen blühen und jeder Zweite hat „Schmetterlinge im Bauch". Der Frühling steht fur „Aufblühen“, fur „Frische“, fur „Erholung“, und ... fur „Liebe“. Diese Gefühle sollte der zukunftige Urlaubsgast erfahren. Den Frühling in der Steiermark zu verbringen heißt: „Aufblühen und sich hingeben. Der Natur, dem Kulinarium und den Menschen.“ Den „Frühling im Herzen“ haben die Urlauber schließlich nicht nur im Grünen Herzen Österreichs erlebt, sondern auch in ihrem eigenen Herzen. Umgesetzt wurde die Werbekampagne mit einem Postwurf-Prospekt (über 1 Mio.), mit Inseraten, auf Straßenbahnen, auf Flughäfen, im Internet und letztendlich auch mit dem Event „Steiermark Frühling“ am Wiener Rathausplatz.

Einsatzort und -zeitraum: Österreich/Deutschland, 1. April - 30. Juni 2009

Fazit: Während andere Urlaubsregionen in Österreich einen Gästerückgang hinnehmen mussten, konnte die Steiermark die Gästezahlen im Vergleich zum Vorjahr noch erhöhen. „Und das, obwohl das vorige Jahr ein wahres Rekordjahr für den steirischen Tourismus gewesen ist“, sagte Georg Bliem Direktor vom Steirischen Tourismus. „Dieses gute Ergebnis haben wir sowohl der Arbeit unserer Betriebe, aber auch der Qualitätsoffensive und des professionellen Marketings zu verdanken“, ist er sich sicher.